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2023 . 1 . 30 (월)

[오늘의 레터 요약]

1. 네비게이션 검색 1위 장소, 설 연휴 폭발한 인천공항

2. 2023년 주목해야 할 마케팅 트렌드 정리

3. 옥외광고물 규제완화 관련 정보

이번 설 연휴,내비 검색 1위 장소는

'인천국제공항'

이번 설 연휴 기간(1월 21~24일)에 티맵 내비게이션의 최다 길 안내 장소는 인천국제공항이었다. 지난해 설 연휴와 비교해 인천공항을 찾은 이용자 수가 7배나 증가했다. 코로나19 사회적 거리두기 해제 뒤 첫 설 연휴를 맞아 국외 여행객이 크게 증가한 것으로 풀이된다. …더보기

폭발한 해외여행객 설 연휴 인천공항

64만명 북적, 전년대비 12배↑

올 설 연휴기간(1월20~24일) 인천국제공항의 국제선 승객이 전년대비 크게 증가한 것으로 조사됐다. 26일 인천공항공사에 따르면 본격적인 설 연휴인 지난 20~24일 인천공항에서 국제선 항공기를 이용한 승객은 전년(5만3153명) 대비 12배가량 늘어난 63만7587명이다.…더보기

서울역→인천공항 수하물 없이 쌩~

제주항공 "도심 탑승수속 확대"

제주항공이 ‘서울역 도심공항터미널 탑승수속 서비스’를 확대 운영한다고 26일 밝혔다.

제주항공은 2010년 국적 저비용항공사(LCC) 중 최초로 서울역 도심공항터미널 탑승수속 서비스를 시작했다. 이어 코로나19 확산으로 잠정 중단했다가 지난해 11월 인천~일본 노선을 대상으로 서비스를 재개했다.

# 인플루언서 마케팅은 일반적인 마케팅 전략으로 진화 할 것

인플루언서 마케팅은 2022년에 본격적으로 활기를 띠었고, 2023년에도 이러한 추세가 계속될 것으로 예상합니다. 해당 업계에 영향력 있는 인플루언서와 협업함으로써 브랜드 인지도를 높이고 그 인플루언서의 팔로워들을 브랜드 팬으로 확보할 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드에 적합한지 판단할 때 팔로워 수만 보고 싶겠지만, 진정한 영향력은 참여율(클릭, 구독 및 구매)에 있음을 기억해야 합니다.

# 더 많은 기업이 SEO를 활용하여 검색 트래픽을 유도할 것

마케팅 담당자는 브랜드 웹사이트와 콘텐츠가 구글(Google)에서 최대한 검색 가능하도록 해야 합니다.이를 통해 장기 및 단기적인 트래픽 수익을 얻을 수 있습니다. 그리고 SEO가 새로운 것은 아니지만 SEO의 전략은 최신의 마케팅 전략에 더욱 깊이 뿌리내리고 있습니다. 2023년에 마케팅 담당자가 가장 많은 돈을 투자할 트렌드에 관해서는 인플루언서 마케팅과 숏폼 비디오에 이어 SEO가 3위를 차지했습니다. SEO 전략에 대한 관심과 필요성이 증가함에 따라 검색엔진에 최적화할 수 있는 다양한 기회도 증가합니다. 구글(Google) 알고리즘이 발전함에 따라 SEO는 간단한 검색 쿼리에 대응하는 기본 게시물을 대량으로 발행하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 이제 브랜드는 검색 인사이트 보고서에서 멀티미디어 최적화에 이르기까지 모든 것을 지원할 수 있는 SEO 전문가에게 투자하고 있습니다.

# 코로나 이후 실종됐던 경험마케팅이 다시 돌아올 수 있다

경험적 마케팅 캠페인을 통해 청중은 종종 물리적 장소에 있거나 AR/VR 플랫폼을 통해 몰입형 경험에 들어갈 수 있습니다. 과거에 경험적 캠페인의 한 사례로는 M&M의 Flavor Room 팝업을 들 수 있습니다.

경험에는 특정 사탕 맛에 고유한 장식과 향기로 각각 완성된 구 모양의 “방”이 포함되었습니다. 2018년 뉴욕을 기반으로 한 팝업에는 M&M을 테마로 한 칵테일을 제공하는 스낵 및 음료 라운지도 포함되어 있습니다. M&M이 다양한 참석자의 소셜 페이지에 나타날 수 있는 좋은 기회라고 장담합니다. 이와 같은 몰입형 경험은 재미있고 효과적이며 소셜 미디어에서 공유 가능성이 높았습니다. 하지만 2020년과 2021년에는 기업, 공공 장소 및 국가 전체가 전 세계적인 팬데믹으로 인해 공공 운영을 중단해야 함에 따라 장벽에 부딪혔습니다.

그리고 브랜드 AR/VR 경험을 제작하는 것은 청중이 AR/VR 헤드셋과 같은 도구 또는 콘텐츠에 액세스할 수 있는 최신 스마트폰 기술이 필요했습니다. 이는 고예산이 들어가는 마케팅 방식이므로, 소규모의 브랜드들은 이러한 디지털 경험 마케팅에 투자하기 어려운 상황이었습니다. 그러나 이제는 디지털 몰입형 플랫폼이 대중화 되면서 더 많은 청중에게 계속해서 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화의 흐름에 힘입어2023년에는 경험적 마케팅의 가능성이 다시 중요한 마케팅 트렌드로 올라오게 되었습니다.

1. 행안부 옥외광고물 규제 완화

−항공기에 상업광고를 포함한 전면 랩핑 광고가 허용된다.

공유자전거(대여자전거)에 대한 상업광고도 가능해진다.

−6일부터 시행된 이번 개정안은 소상공인 지원, 옥외광고 산업 진흥 및 경제 활성화 등

옥외광고 규제를 완화하기 위해 마련됐다.

−기존에는 항공기 본체 옆면의 2분의1 이내 크기에서 자사 광고만 가능했으나 상업광고를 포함한

전면 광고가 허용돼 코로나19로 인한 탑승객 감소로 장기간 어려움을 겪었던 국내 항공사의 경영

여건이 다소 개선될 것이라고 행안부는 기대했다.

−또한 공유자전거 광고가 도입되면 현재 70여개 지자체에서 운영하는 공유자전거 사업의 적자를

줄여 공유자전거를 더 활성화하고 일상 속 탄소중립 실천에도 기여할 것이라고 덧붙였다.

주차해 영업 중인 음식판매 차량(푸드트럭)에는 전기를 이용한 광고가 가능해진다.

일반적으로 교통수단에는 전기를 이용한 광고가 허용되지 않았으나, 영세 자영업자를 지원하기

위해 영업 중인 음식판매 차량에 한해 규제를 완화했다.

−이와 함께 정당 현수막의 표시 방법 및 기간도 구체적으로 규정됐다. 정치적 현안, 당원 모집 등

통상적인 정당 활동으로 보장되는 광고물을 정당이 자유롭게 설치할 수 있도록 하되 현수막에

정당 및 설치 업체의 연락처와 15일 이내의 표시 기간을 명시하도록 했다. …더보기

2. “삭막한 지하철 스크린도어, 이렇게 변신?” 전세계 한국만 할 수 있다는 ‘신기술’

스크린 도어, ‘광고·알림판’으로 탈바꿈

−미래 공상 과학 기술로만 여겨졌던 투명 디스플레이가 일상생활에 스며들고 있다. 투명 OLED는

LG디스플레이가 세계 최초로 개발, 전세계에서 유일하게 ‘한국’만 만들 수 있는 제품이다.

아직 한국에서는 대중화 사례를 찾아보기 힘들지만, 중국에선 이미 지하철과 박물관 등에

투명 OLED를 적용하고 있다.

−스크린 도어에 투명 OLED를 적용한 '티 스크린 도어(T-Screen Door)’ 는 광고와 지하철 노선도,

운행 정보, 열차 내 혼잡도 등의 정보를 실시간으로 제공할 수 있는 솔루션이다.

−열차 출입문과 창문에 투명 OLED를 탑재하여 정보 제공 및 광고판으로 이용 가능하다.

유리처럼 투명해 바깥 풍경을 보는 동시에, 운행 및 날씨 정보를 제공한다. 유명 관광지를

지날 때는 관련 정보 또는 광고가 유리창에 뜬다. 지하철 안에서 증강현실(AR) 경험이 가능한 것이다.

−승강장에 설치된 스크린 도어도 투명 OLED를 적용하자 다양한 솔루션을 제공하는 공간으로

탈바꿈했다. 광고와 지하철 노선도, 운행 정보, 열차 내 혼잡도 등의 정보를 실시간으로

몰입감있게 제공한다.

−투명 디스플레이 활용 아이디어 확장의 중요성도 언급됐다. 관계자는 “투명이란 소재가 아직

대중에게 생소해 어떻게 활용할지 고객사의 고민이 많다”며 “투명 디스플레이의 솔루션 사례를

고객에게 얼마나 많이 알려드리느냐가 과제”라고 밝혔다. …더보기

한국광고PR실학회 발표자료 중에서_
‘메타버스마트시티를 향한 DOOH 발전방향’을 위한 제언의 두 번째 시간

2023년 계묘년이 밝았다. 제일기획 광고연감에 따르면 코로나 팬데믹이 시작된 2020년에 전년 대비 마이너스 27%(7,560억원)의 역성장을 보였던 옥외광고 시장은 2021년에는 플러스 7.9%(8,161억) 성장을 나타냈다. 2022년에도 전광판을 중심으로 한 디지털 매체의 약진으로 성장세는 지속되어, 코로나 이전 수준인 1조원대까지 근접하여 회복될 것으로 예상된다. …더보기